Классический маркетинг учит, что деньги — причина. Что нужно искать растущий рынок, неудовлетворенный спрос и (или) незанятую нишу, заниматься брендингом. «Смысл жизни и его маркетинг» — об обратном. Найти не-наполненные глубины в себе. Для начала стать клиентом себя — найти свой смысл, собственного клиента; удовлетворить собственный спрос на состояния через адекватный им дизайн профессиональной реализации — и деньги и бренд тоже будут, но следствием. Раньше считалось, что ради состояний нужно уйти «от мира». В книге хватает примеров того, как выстроить дизайн жизни для проживания ценимых нами состояний в обычном мире, в профессиональной среде. Мы по привычке выживаем, боремся и завоевываем, а ведь можно уже и любить, и созидать, и заботиться.

Автор книги – Татьяна Жданова, маркетолог-практик, основательница агентства Brandhouse, живет в Киеве. Среди клиентов – люди, организации, разнообразные «места» – от ресторана до страны.

Аудитория книги ­– «сложные» люди в возрасте 30+, принимающие решения «куда жить?»

Оглавление:

Спасибо

Читатели-издатели и biggggidea.com.

QR-коды

Денис Деменко и «живая» часть книги

Настоящие имена

Для начала

Зачем решения

Смысл жизни…

Ловушка стабильности

Культура взросления – как не потерять себя во второй трети жизни

• Сценарии взросления
• Мономиф. Путешествие героя.

Страхи

• Страх смерти
• Страх свободы
• Страх одиночества
• Страх без-смыслия

Отношения с будущим

Ценности

• Что такое ценности?
• Глубинные ценности
• Почему состояния?
• Как проявить ценности-состояния?
• «Ценностные пары» и устойчивые решения
• Свобода || Ответственность
• Стабильность || Развитие
• Боль || Любовь
• Пары и внутренние конфликты
• Немного волшебства

Кто клиент?

• Социо-культурные группы – культурная гравитация
• Ценностный клей
• Доверие
• Как увидеть и назвать свою социо-культурную группу?
• «Клиентские ряды»

Где будут жить мои причины — это решение.

• Добавляем «уровни реальности»
• Решения в динамике

Миссия. Просто сложное решение

• Если в основе — потребности
• Если в основе — ценности
• «Предназначение»
• Как решать про миссию?
• «Служение»
• Родовой миф и миссия — гипотеза?

Образ. «Метафора себя».

• Абстрактные метафоры
• Литературные метафоры
• Исторические метафоры
• Примеры
• Метафора и архетип.
• Литературные метафоры — лучшее решение
• Полезные вопросы
• Пример работы с метафорой
• Взаимосвязь образа и стиля

… и его маркетинг

Что такое стратегия

Позиционирование.

• Объекты позиционирования
• Примеры позиционирования разных объектов
• Логика. Позиционирование как цепочка решений
• Клиенты
• Неочевидное
• Позиционировать нас может любой внешний значимый субъект
• Несколько позиций
• Продукты как проекция
• С чем путают позицию
• Дизайн как инструмент позиционирования
• Чего не стоит поручать «креативщикам»?
• Метафора процесса

Продуктовая политика: вы не продукт

• Пять признаков продукта
• Проекция ценностей на продуктовую политику
• Бизнес-модель
• Выгоды в матрице
• Гибридные продукты

Ценовая политика.

• Неочевидное
• Возможный алгоритм

Коммуникации как история — персональный, корпоративный миф

Как мономиф выглядит в реальной жизни?

1. Два мира: привычной и иной
2. Граница
3. Внешние и внутренние изменения
4. Зов как кризис
5. Конфликты
6. Кульминация и трансформация, метафорическая смерть
7. Возвращение домой – «уйти, чтобы вернуться»
8. Искушение привычным

Проекция с ценностей на принципы коммуникации

No fate

Мета-месседж (не путать с мономифом).

Коммуницируйте проектами

Саморазвивающиеся истории, вторые роли

Причины и следствия

Каналы коммуникаций

Продажи? Покупки?

• Что делать, если продукт не продается
• Продавцы
• Аутсорсинг продаж как норма – но пока не у нас
• «Ритм продаж»
• «Стратегия непродаж»

Устойчивость решений

• Яонимы
• Терпение – больше не добродетель
• Жертва – не подвиг
• Вина
• Выбор отношения к сложности
• Время думать и время делать

Тактика

Колея —> окоп —> могила

«Неважная» опора

Деятельная пауза

Место жительства

Технологии

Целостность — наибольший вызов

Обратная связь спасет мир

Деньги и бренд — следствие

Эпилог

Техническая информация:

Твердая обложка
Формат: 70х100/16
Язык: русский