• Баловство: игры с материальной культурой

    • Store
  • Get directions
    Business hours
Баловство: игры с материальной культурой
Баловство: игры с материальной культурой
Categories
Смысл жизни и его маркетинг

Смысл жизни и его маркетинг

Store/Книги
SKU 00257
$15.60
Sold out
Sold out
Save this product for later
Share this product with your friends
ShareSharePin it
Смысл жизни и его маркетинг
Store/Книги
Product Details
Weight: 0.60 kg

Классический маркетинг учит, что деньги — причина. Что нужно искать растущий рынок, неудовлетворенный спрос и (или) незанятую нишу, заниматься брендингом. «Смысл жизни и его маркетинг» — об обратном. Найти не-наполненные глубины в себе. Для начала стать клиентом себя — найти свой смысл, собственного клиента; удовлетворить собственный спрос на состояния через адекватный им дизайн профессиональной реализации — и деньги и бренд тоже будут, но следствием. Раньше считалось, что ради состояний нужно уйти «от мира». В книге хватает примеров того, как выстроить дизайн жизни для проживания ценимых нами состояний в обычном мире, в профессиональной среде. Мы по привычке выживаем, боремся и завоевываем, а ведь можно уже и любить, и созидать, и заботиться.


Автор книги – Татьяна Жданова, маркетолог-практик, основательница агентства Brandhouse, живет в Киеве. Среди клиентов – люди, организации, разнообразные «места» – от ресторана до страны.


Аудитория книги ­– «сложные» люди в возрасте 30+, принимающие решения «куда жить?»


Оглавление:


Спасибо

Читатели-издатели и biggggidea.com.

QR-коды

Денис Деменко и «живая» часть книги

Настоящие имена

Для начала

Зачем решения


Смысл жизни…

Ловушка стабильности

Культура взросления – как не потерять себя во второй трети жизни

  • Сценарии взросления
  • Мономиф. Путешествие героя.


Страхи

  • Страх смерти
  • Страх свободы
  • Страх одиночества
  • Страх без-смыслия

Отношения с будущим

Ценности

  • Что такое ценности?
  • Глубинные ценности
  • Почему состояния?
  • Как проявить ценности-состояния?
  • «Ценностные пары» и устойчивые решения
  • Свобода || Ответственность
  • Стабильность || Развитие
  • Боль || Любовь
  • Пары и внутренние конфликты
  • Немного волшебства


Кто клиент?

  • Социо-культурные группы – культурная гравитация
  • Ценностный клей
  • Доверие
  • Как увидеть и назвать свою социо-культурную группу?
  • «Клиентские ряды»


Где будут жить мои причины — это решение.

  • Добавляем «уровни реальности»
  • Решения в динамике


Миссия. Просто сложное решение

  • Если в основе — потребности
  • Если в основе — ценности
  • «Предназначение»
  • Как решать про миссию?
  • «Служение»
  • Родовой миф и миссия — гипотеза?


Образ. «Метафора себя».

  • Абстрактные метафоры
  • Литературные метафоры
  • Исторические метафоры
  • Примеры
  • Метафора и архетип.
  • Литературные метафоры — лучшее решение
  • Полезные вопросы
  • Пример работы с метафорой
  • Взаимосвязь образа и стиля



… и его маркетинг


Что такое стратегия

Позиционирование.

  • Объекты позиционирования
  • Примеры позиционирования разных объектов
  • Логика. Позиционирование как цепочка решений
  • Клиенты
  • Неочевидное
  • Позиционировать нас может любой внешний значимый субъект
  • Несколько позиций
  • Продукты как проекция
  • С чем путают позицию
  • Дизайн как инструмент позиционирования
  • Чего не стоит поручать «креативщикам»?
  • Метафора процесса


Продуктовая политика: вы не продукт

  • Пять признаков продукта
  • Проекция ценностей на продуктовую политику
  • Бизнес-модель
  • Выгоды в матрице
  • Гибридные продукты


Ценовая политика.

  • Неочевидное
  • Возможный алгоритм


Коммуникации как история — персональный, корпоративный миф


Как мономиф выглядит в реальной жизни?

  1. Два мира: привычной и иной
  2. Граница
  3. Внешние и внутренние изменения
  4. Зов как кризис
  5. Конфликты
  6. Кульминация и трансформация, метафорическая смерть
  7. Возвращение домой – «уйти, чтобы вернуться»
  8. Искушение привычным

Проекция с ценностей на принципы коммуникации

No fate

Мета-месседж (не путать с мономифом).

Коммуницируйте проектами

Саморазвивающиеся истории, вторые роли

Причины и следствия

Каналы коммуникаций


Продажи? Покупки?

  • Что делать, если продукт не продается
  • Продавцы
  • Аутсорсинг продаж как норма – но пока не у нас
  • «Ритм продаж»
  • «Стратегия непродаж»


Устойчивость решений

  • Яонимы
  • Терпение – больше не добродетель
  • Жертва – не подвиг
  • Вина
  • Выбор отношения к сложности
  • Время думать и время делать


Тактика


Колея —> окоп —> могила

«Неважная» опора

Деятельная пауза

Место жительства

Технологии

Целостность — наибольший вызов

Обратная связь спасет мир

Деньги и бренд — следствие

Эпилог



Техническая информация:

350 страниц

Твердая обложка
Формат: 70х100/16
Язык: русский

Show More
You May Also Like
Практическое системное мышление. Учебник (2022)
Практическое системное мышление. Учебник (2022)
Практическое системное мышление. Учебник (2022)
$26
Сказки Нового Времени
Сказки Нового Времени
Сказки Нового Времени
$20.35 or more
On Sale
Депортация
Депортация
Депортация
was $14
Save 34%
$9.30
On Sale
Море Вероятностей
Море Вероятностей
Море Вероятностей
was $22
Save 23%
$17
  • My Account
  • Track Orders
  • Favorites
  • Shopping Bag
Display prices in:USD
Share Share Pin
© Баловство: игры с материальной культурой Report abuse Cookie settings